明星的人设，成了皇帝的新装-韩浩月的财新博客-财新网

韩浩月

“时代少年团”队长马嘉祺，这位“小爱豆”的高考文化课只考了307分，比河南省艺术类本科分数线低30分。这几天网上也有不少讨论他的声音。而他在26日凌晨也发了文，为自己高考文化课分数没达线道歉。

在娱乐圈，文化课成绩不高的艺人还挺多的。有的艺人虽然文化课分数不高，但一样能被专业院校录取；之后凭借实力出了不少作品、拿到了大奖，一样也得到了观众认可。比如仅考出了286分，但被北京电影学院录取的周冬雨，现在也拿到了“三金影后”，成了年轻演员中的优秀代表。

虽然这并不意味着艺人就不需要有文化，但术业有专攻，有表演特长的艺人，文化课分数低一些，也是可以努力靠后天弥补的。近年娱乐圈有个怪现状，就是娱乐公司喜欢硬凹艺人“爱学习”的人设——明明成绩并没有很出众，还非要包装成“学霸”的样子。这样的“学霸”形象往往还未维持多久就被识破，但这依然阻挡不了娱乐公司前赴后继给艺人脸上“贴分”。

包装艺人爱学习的手段太简单了，无非是拍一些看书照片，录几段视频，时不时在社交媒体上发布一下，就能引来一片赞扬声。许多粉丝长期身处自家爱豆的话语体系里，总会觉得爱豆发的内容就是真的，就算怀疑不那么真实，也懒得去分辨或发出疑问。比如一位爱拍读书照的艺人，有眼尖的网友发现，照片上其每次捧读的书都只停留在目录页。但正是这样的“秀”，在利益方看来，是“性价比”最高的宣传方式。　　

娱乐公司这么干，最简单的原因就是想打通未成年人追星的一个最大障碍——家长。如果一位艺人展现出的都是勤学努力的正面形象，演戏挣钱和考上名牌院校两不耽误，那家长对孩子追星的标准便会放宽许多，“有利于”粉丝为艺人“多掏钱”。

除了“学霸”人设，娱乐圈还有“高学历人设”“锦鲤人设”“老干部人设”“霸道总裁人设”等等。人设如同一盏耀眼的探照灯，一圈照下来，混“爱豆圈”的艺人，少有能漏网的。有的艺人人设，早已碎成了渣；但依然有不少艺人，还得靠人设吃饭——在作品中要演，在现实生活里也要演。经常听到有艺人抱怨累，这样24小时不下班地演，当然累。

经纪人杨天真曾经提醒过那些立“男友人设”靠“女友粉”吃饭的人，“你都是靠人设赚钱的，还想谈恋爱? ”有了人设，就要按照剧本去演、去生活。一旦脱离剧本，就有崩塌的风险。所以这几年，和“人设”一样火的另外一个说法就是“人设崩塌”。对比之下，“人设崩塌”所引起的娱乐狂欢，要远远大于艺人立人设的辐射范围。也就是说，人设立得好，只能影响粉圈；而人设崩塌之后，则会成为全民话题。

二三十年前，毛宁、杨钰莹的“金童玉女”，香港的“四大天王”，《超级女声》制造的“春哥、曾哥”等等，都算是娱乐圈立人设的前情。但过去的人设，只是形成了一种娱乐现象，最终指向是作品销售。并且大多是透明的，极少有欺瞒的成分。现在的人设之所以时常崩塌，是因为终极指向是快速变现，在有限的时间内，把走红艺人的剩余价值榨干，因而“坑蒙拐骗”的现象时有发生。

作为受众，其实看破了人设，就约等于看破了粉圈。人设是粉圈的一座“桥头堡”，“桥头堡”“塌房”后，粉圈的一地鸡毛便暴露无遗。破解非理性追星这个难题，一个最简单的办法，就是帮助粉丝们看透艺人人设背后的商业陷阱。如果粉丝们得到了一些有关艺人人设的真相，没准能较快地冷静下来，把自己从一个盲目的追随者，变成一个有选择权、有判断力的消费者。

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