阅读：0
听报道
方励下跪求排片之后，也有人效仿，被骂得狗血喷头之后，就匆匆收场了，压根没人记住。这次《闪光少女》宣发团队下跪，虽然也获得了一致差评，但吊诡的是，居然获得了一定的宣传效果，堪称该宣发团队对《闪光少女》做出的最大“贡献”。
“闪跪”很容易，做几块牌子挡住脸，找好位置方便摄影师拍照，然后跪下就可以了，成本几十块钱，换来如此大的曝光量，在“骂声也是注意力”的今天，别看有不少网友表态“痛恨道德绑架，坚决不看”，实际上还是会有不少人因此这次下跪去影院的。
“闪跪”真的“赢了”。它赢在成功地挂靠了90后群体，让整个年轻人队伍为这几位宣发人员背了锅。年轻人没从业经验，年轻人只有一腔热血，这只是一种借口，热血不是这么用的，这么用就成狗血了。按道理讲，年轻人正处在想法新奇、创意力旺盛的时期，本该为影片在公映前后有精心的准备，“闪跪族”没能完成任务已经错了，再用下跪为一部口碑很好的影片“抹黑”，更是错上加错。
“闪跪”赢得不光彩，在一些从业者看来，已经没那么重要了。刷底线不仅在娱乐业，在其他行业也早已屡见不鲜。只要这次有效，不排除还会有人继续跪下去。骂并不是阻止类似行为发生的最好办法，视而不见、置之不理才是正确的应对方式。但话说回来，面对这种让人不吐不快的行为，真的难以让人做到保持沉默。
去年5月，方励惊人一跪，为《百鸟朝凤》换回了近9000万元票房，当时也是骂声一片，但也有不少声音，对方励的做法不认同但却表示理解。
方励当时的下跪，有诸多复杂的因素在，他是在许多人不看好、明知会赔钱的状况下，接下了《百鸟朝凤》的发行工作，《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作，方励对吴天明有着尊崇之情，再加上文艺片的处境艰难，方励的下跪，是融合了感情与情怀在内的。
但方励的下跪，的确也开了一个不好的头，他跪的深意没被人了解到，跪回的9000万元票房却被记住了。《闪光少女》宣发团队的下跪之举，已经失去了解读空间，只剩下了赤裸裸的利益追求。
理解方励，但却不原谅“闪跪”，这不是用两套标准来衡量同一行为。方励当时的做法，首先是让人感到意外，而“闪跪”这次，则是让人厌烦，是典型的东施效颦。
烂片票房高，佳作票房低，这几乎成了电影业的一道铁律。不止是《闪光少女》，一些口碑很好的影片，也都默默地“影院一日游”后下线了。好片如何不下跪也能引起关注，或是“闪跪”之下应该讨论的话题。
有野心的创作者，如果在要口碑的同时也想要票房，那么在创作之前的故事定位方面，就要有市场意识，要主动与市场结合、参考观众的审美口味。有些好片，的确是为了满足导演个人野心拍的，从来没考虑过市场什么事，这样的影片公映后少人关注，也在情理之中。
对于好的电影，业界缺乏系统的支持与鼓励体系。经常可以看到，社交媒体上一些导演、明星自发地为某部佳片做推荐，但除此之外，就没有别的声音与动作了。电影业界可以考虑成立一个类似于“佳作推荐委员会”之类的组织，发现并遴选好片，调动业内资源，对于好片进行有力的推广，以弥补影片自身推广能力的不足。
好的宣发可以为影片锦上添花，但千万不要本末倒置，认为宣发的重要性高过影片质量。前几年的确有影片依靠出色的营销获得了高票房，但现在观众已经对影片营销有了免疫力，不会那么轻易被忽悠进影院了。所以具体到宣发工作时，相关从业者最应该做的是花点力气，从影片内容方面找亮点，帮助更多观众去了解故事，触发观众的观看兴趣，而不是迷恋于“独辟蹊径”。
想让一部好电影走进更多人的视线，方法总是有的，千万别再跪了。
话题：
京公网安备 11010502034662号 