仙侠小说很难打入欧美主流市场-韩浩月的财新博客-财新网

一位美国读者看了半年中国的仙侠小说后，成功地戒掉了毒瘾。这个夸张的故事容易让人想到“知音体”，会忍不住去质疑它的真实性。但来自媒体的报道确确实实显示出，中国网络文学正在以不可思议的方式，进行着一次初见规模的输出，这会让那些力推纯文学走出国门的相关工作者大跌眼镜。

中国网络文学在国外的走红，完美复制了其在国内的模式：先是网友发现、追读，再是热心读者义务翻译、推广，最后是形成读者群聚集、相对专业的翻译人士介入、专门的网站建成，伴随这个过程的，是打赏机制的形成，这不禁让人想到网络文学在中国的独特传播渠道——贴吧盗版。国外读者追捧中国网络文学，逃脱不了盗版阅读的“罪名”，但熟知网络文学成长与运营规律的中国网络文学站方，对此网开一面，甚至带有欣喜之情，对他们而言，又一个新兴的且回报丰厚的市场有可能要被打开了。

早在去年，外国读者喜欢的十大中文网络小说书单就已推出，他们和中国读者一样，把那些小说形容为“燃文”，不断留言“催更”，心急者还愿意自掏腰包去鼓励翻译者加快翻译速度。看来，网络小说的成瘾性是部分国界的，在中国网络文学作者所创造出来的规模宏大的仙侠、修真世界里，洋读者也一样迷失了。在中外流行文化话语权的抢夺战中，中国终于依靠网络小说扳回了一局，遥想不远的将来，国外读者与观众也像我们的年轻人追捧《魔戒》、《哈利·波特》一样，排队购买《盘龙》、《逆天邪神》等出版物或电影票，这不禁会令人笑出声来。

不过，这也只是一种设想而已。中国仙侠小说能否全面打入欧美主流市场，还需要历经一系列的考验。眼下中国网文在海外受追捧，只能证实“人性是相通的”，网文所虚构出来的世界，会帮助读者逃避现实，得到一种精神上的麻醉。为了实现让读者上瘾的效果，网文作者就必须把网文的消费品属性放在第一位，因此网文的结构重复、情节雷同、语言粗糙等弊病，也会一道随之输出。目前还无法确定，追捧中国网文的国外读者，究竟是小众趣味，还是代表了大众阅读口味，这是需要赌一把的事情。

想要中国网文在国外实现读者群的大幅度扩张，需要国内的商业文学网站做一些助推工作，如同它们在国内所做的那样，强化网文作者的地位与收益，加强与政府文化部门的联系与沟通，用影视改编的手段使得网文影响产生化学反应。网文在中国进入主流市场，最重要的手段之一就是影视改编，在欧美市场同样也需要如此，因此也产生了一个最大的阻碍：欧美流行文化会不会对中国流行文化的入侵产生排逆性？

流行文化的产生基础，是离不开主流文化与普遍价值观的支持的。或者说，流行文化与一个国家人民的审美趣味、价值倾向、文化传承等各个方面，有着诸多隐秘的联系。比如好莱坞之于美国，好莱坞生产的作品可以在世界范围内广泛流行，但归根结底代表的还是美国人的精神与文化。国外流行文化的进入，势必会遭遇被同化的命运，一种新兴的流行文化形式，单单裹挟消费价值是没法与人家根深蒂固的主流文化相抗衡的，除非这种文化形式能够实现更为厚重的承载。

可以预见的是，假设仙侠小说真的开始融入欧美主流市场，欧美流行文化所能作出的第一反应就是本能地回击，中国网文能否禁得住竞争，这是一个很大的疑问。因此，对待美国读者看网文戒掉毒瘾这件事，中国读者不妨一笑了之，对此有独立的判断，同时，也不必要因此而产生过多的自豪感。真正有品质的阅读，中外都是一样的，那就是重视经典，拒绝同质化，阅读的魅力在于能够让人成长、变化，而不仅仅是过瘾。

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